Największe rebrandingi ostatnich lat – wyszły na plus?

Współcześnie utrzymanie się na szczycie wymaga nie tylko najwyższej jakości produktu czy usługi, ale również zdolności do adaptacji. Procesy rebrandingu stały się kluczowym narzędziem dla firm dążących do utrzymania się na czele i dostosowania do ewoluujących trendów. Rebranding, choć od dawna znany, zyskał na znaczeniu w erze cyfrowej, w której konsumenci łączą się ze światem w sposób dotąd niespotykany. Jednak czym on tak właściwie jest?

Na czym polega rebranding?

Rebranding to coś znacznie więcej niż tylko zmiana logo czy kolorystyki. To strategiczny krok mający wpływ na to, jak marka jest widziana przez jej docelową publiczność. Jest świadomym działaniem mającym na celu przekształcenie sposobu, w jaki jest postrzegana przez swoją grupę odbiorców.

Rebranding może dotyczyć różnych aspektów marki, takich jak nazwa, logo, kolorystyka, komunikacja marketingowa, produkty, usługi oraz cała tożsamość wizualna. Ważne jest, aby był on starannie przemyślany i związany z celami i misją firmy. Przy planowaniu działań konieczne jest uwzględnienie analizy rynku, badań nad oczekiwaniami klientów oraz zrozumienia konkurencyjnej przewagi marki.

Po co robić rebranding?

Firmy podejmują decyzję o rebrandingu z różnych powodów, związanych zarówno z wewnętrznymi, jak i zewnętrznymi czynnikami. To złożony proces, który może przynieść wiele korzyści, w tym:

1. Odświeżenie wizerunku – w miarę jak trendy i preferencje konsumentów ewoluują, firmy potrzebują nowego, aktualnego wyglądu, który przyciągnie uwagę i zainteresowanie. Rebranding pozwala na zaktualizowanie wyglądu i sposobu komunikacji marki, sprawiając, że firma wydaje się bardziej nowoczesna i dopasowana do współczesnych oczekiwań.
2. Przyciągnięcie nowych klientów – zmiana wizerunku i strategii może skutecznie przyciągnąć nowe grupy klientów, które wcześniej mogły nie być zainteresowane marką. Może on pomóc w zdobyciu większej widoczności na rynku i zwróceniu uwagi na to, co firma ma do zaoferowania.
3. Eliminacja negatywnych skojarzeń – jeśli firma doświadczyła jakichś problemów lub negatywnych opinii w przeszłości, rebranding może pomóc w odbudowie pozytywnego wizerunku i zredukowaniu negatywnych skojarzeń.
4. Wyrażenie nowych wartości lub misji – jeśli firma zmienia swoje cele, wartości lub misję, rebranding może być narzędziem do przekazania tych zmian klientom i społeczności.
5. Zwiększenie lojalności klientów – rebranding może wzmocnić relacje z istniejącymi klientami, dając im poczucie, że marka się rozwija i jest gotowa sprostać ich oczekiwaniom.
6. Połączenie firm – jeśli mamy do czynienia z firmami równie rozpoznawalnymi, które się łączą, stworzenie wspólnego brandingu, często może stanowić wyzwanie. Należy wykreować graficzną syntezę obu wizerunków, nie wpływając negatywnie na ich rozpoznawalność. W niektórych przypadkach zyskuje to na wartości, prezentując zupełnie nowy wymiar poprzez świeże i odświeżone elementy wizualne.

Największe rebrandingi firm, czyli zmienione oblicza światowych gigantów

Facebook

W październiku 2021 roku Mark Zuckerberg ogłosił, że firma zmienia swoją nazwę korporacyjną z „Facebook, Inc.” na „Meta Platforms, Inc.” Ta zmiana nazwy miała odzwierciedlać szerszą wizję firmy, która nie koncentruje się już tylko na społecznościowym portalu Facebook, ale także na obszarach związanym z metawersją, rzeczywistością wirtualną i rozszerzoną.

Wraz z nową nazwą korporacyjną, firma wprowadziła również nowy logo. Logo „Meta Platforms, Inc.” skupia się na abstrakcyjnym znaku, który przypomina trójwymiarową macierz, symbolizującą nową przestrzeń metawersji. Rebranding był odpowiedzią na długoterminową strategię firmy, skupiającą się na rozwijaniu wirtualnego świata, gdzie ludzie mogą komunikować się, pracować, bawić i tworzyć w interaktywnych, trójwymiarowych przestrzeniach.

BMW

W 2020 roku BMW przedstawiło nowe logo, które odeszło od tradycyjnego, trójwymiarowego wyglądu na rzecz bardziej minimalistycznego i płaskiego designu. Nowe logo miało być bardziej nowoczesne, dynamiczne i przygotowane na cyfrowe środowisko. Jednym z kluczowych aspektów rebrandingu było podkreślenie zaangażowania firmy w dziedzinę elektryfikacji samochodów.

Przedsiębiorstwo zapowiedziało rozwój serii nowych, w pełni elektrycznych modeli, co odzwierciedlało ich dążenie do zrównoważonego rozwoju i redukcji emisji. Rebranding podkreślał zaangażowanie BMW w odpowiedzialność wobec środowiska. Firma chce dążyć do zmniejszenia wpływu produkcji i użytkowania samochodów na środowisko poprzez zastosowanie nowych technologii i materiałów.

Burger King

Rebranding firmy Burger King, który miał miejsce w 2021 roku, skupiał się na podkreśleniu jakości produktów, nowoczesności, a także wprowadzeniu nowego i świeżego wizerunku marki. Zmienione logo wydaje się być znajome, ponieważ jest wierną interpretacją wcześniejszego symbolu używanego kilkadziesiąt lat wcześniej. Aktualnie ma jednak bardziej nowoczesny wygląd, który lepiej pasuje do estetyki współczesnych mediów i interakcji cyfrowych.

W porównaniu z pierwowzorem, najważniejszą różnicą w nowym logo jest dostosowanie kształtu i proporcji poszczególnych elementów, aby lepiej odzwierciedlały kształt burgera. Zmieniona została również typografia, która teraz jest opisana jako „bardziej okrągła, nowocześniejsza i płynniejsza niż ta z 1969 roku”. Prócz zmiany logo, proces rebrandingu Burger Kinga objawia się także nową paletą kolorów, stylami grafik wykorzystywanymi w mediach społecznościowych, różnymi czcionkami oraz nowym ubiorem dla pracowników.

Transformacje, które zrewolucjonizowały polski biznes – sukcesy rebrandingu na rodzimym rynku

W ostatnich latach wiele polskich firm przeszło udane rebrandingi, które przyczyniły się do poprawy ich wizerunku i pozycji na rynku. Oto kilka przykładów.

Bank PKO BP

Bank PKO BP zakończył proces rebrandingu w pierwszych miesiącach roku 2012. Nowe logo miało podkreślić innowacyjny charakter banku oraz jego związki z nowoczesnymi technologiami. Stara wersja brandingu nie była już w stanie adekwatnie oddawać jakości oferowanej przez instytucję, stąd zdecydowano się na zmiany.

W tym przypadku nie były konieczne znaczące przekształcenia w logotypie, bowiem poprzedni symbol był dobrze kojarzony i rozpoznawalny. Wymagana była jedynie subtelna modernizacja, jako że dotychczasowa wersja stała się już przestarzała. Masywna czcionka ustąpiła miejsca lżejszej, natomiast w barwach zastosowano gradient. Co więcej, podjęto decyzję o usunięciu zbędnej powtórki w nazwie. Finalnie, nazwa „PKO” pozostała zawarta jedynie w samym monogramie.

Sieć sklepów Żabka

Krajowa sieć sklepów Żabka przeszła rebranding, co zaowocowało nowym logo i wyglądem sklepów. To działanie miało na celu podkreślenie jakości produktów i nowoczesności, a także dostosowanie wizerunku do zmieniających się oczekiwań klientów. Zostało ono poprzedzone dogłębną analizą trendów rynkowych, oczekiwań klientów oraz konkurencji.

Kluczowym elementem rebrandingu było wprowadzenie nowej identyfikacji wizualnej, obejmującej logo, kolorystykę, typografię i ogólny wygląd sklepów. Nowe logo Żabki jest bardziej minimalistyczne i dynamiczne. Oprócz zmiany wizualnej, sklepy Żabka również przeszły gruntowną modernizację.

Poczta Polska

Poczta Polska podjęła kroki w kierunku odświeżenia swego wizerunku, poprzez wprowadzenie nowego logo, które zastąpiło wcześniejszą, ikoniczną złotą trąbkę na niebieskim tle. Nowy wizerunek nadaje charakterystycznemu instrumentowi bardziej nowoczesny kształt, wpisując się w ducha czasów. Kolory, które przyjęto jako fundament zmienionej tożsamości wizualnej spółki to czerwień, złoto oraz biel.

Rebranding szedł w parze z inwestycją w nowe technologie i usługi. Firma wprowadziła aplikacje mobilne, usługi online oraz inne rozwiązania, które ułatwiały interakcję klientów z firmą i podkreślały jej innowacyjny charakter. Przeprowadzono również modernizację placówek, aby stworzyć bardziej przyjazne otoczenie dla klientów.

Odmienione wizerunki, które potrafią zaskoczyć

Rebrandingi to nie tylko zmiany logo czy kolorystyki – to przekształcenie filozofii, strategii i osobowości marek. Przyjrzenie się wybitnym przykładom takiej przemiany pokazuje, że odważne podejście do odświeżania wizerunku może przynieść imponujące efekty. Oczywiście, nie wszystkie rebrandingi kończą się spektakularnym sukcesem, ale te, które są przemyślane i mądrze przeprowadzone mogą przyczynić się do rozkwitu firmy na zupełnie nowych poziomach.